大败局?3年关店1500家 国产大牌消亡中……

2019-09-09 07:35:42 来源:大猫财经 一招提高打板成功率至80%

  卖了26.99亿,却亏了1.38亿,净利同比下滑360%。

  交出这份半年业绩的是美邦服饰(行情002269,诊股)(002269.SZ),当然它还有一个我们久违了的名字——美特斯邦威。当猫哥说出这个名字的时候,身边的小伙伴们都惊呼:“好怀旧啊”。

  “它居然还活着,好像已经离我们很远了”。

  “上一次提起它,是在给周杰伦刷数据的时候,在历数周杰伦代言的时候,提到过它耶”。

  陪一代人成长起来的国民品牌,就这么被抛弃了?

  01

  美邦曾辉煌过的。

  2009年,艾利斯顿商学院学生端木磊带着“不叫喂”的同学去逛街,少女楚雨荨说出了那部剧中名场面中的名台词:

  “今天端木带我去了美特斯邦威,给我买了很多衣服,看着镜子里的我,都快认不出自己了”。

  在同年,变形金刚来到了上海,在黑暗中,汽车人和霸天虎在淮海中路展开了一场恶斗,而在他们身后的一抹亮光,照耀的是美特斯邦威的广告牌,而这样的广告牌还出现在后来的货车车厢上、作为打斗背景的大楼上面。

  大败局?3年关店1500家,国产大牌消亡中……

  而到了2011年,在毕业后成为职场萌新山姆出场,就穿了美邦的九宫格MTEE,顺便在早上还与新女友卡莉来了一段让人有点脸红心跳的“激情戏”。

  当然这所谓的辉煌也是广告营销,为的是树立美邦的品牌形象。

  大败局?3年关店1500家,国产大牌消亡中……

  虽然“楚雨荨在美邦认不出自己”的桥段被群嘲了,但至少把美邦印在了一堆人的脑子里,时不时还能翻腾出来。而在影视剧植入炉火纯青的当下,想且能在好莱坞大片中做植入的品牌,也是寥寥无几。

  而在这之前,代言人也是换了一批又一批,请的也都是当红的,郭富城、潘玮柏、张韶涵和周杰伦,在当时炙手可热,代言一个炙手可热的品牌也是情理之中。

  当然,这也都是钱砸出来的,巅峰时刻的美邦,下得起血本。

  每个明星代言,都要支出不菲的代言费,而植入广告不仅谈判艰难,费用也高,据说《变形金刚2》的这几秒的广告牌露出,也是价值不菲,光植入费用就高达千万人民币

  02

  明星效应还是有用的,这钱也没白花,美邦很快进入高增长的通道,2010年到2012年的业绩表现还是很可以的。

  2010年43。8%的营收增速和63。4%的利润增速可以说是平稳增长后的一个跨越,而在2011年,美邦达到了巅峰。

  多年明星效应的积累以及《变形金刚3》的植入,当年的“变3同款”卖的非常好,周边形象的衣服也卖的不错,营收达到了顶峰的99.45亿元,当然也有点遗憾和可惜,遗憾是就差那么一点就可以够到百亿了,而可惜的是,即便四舍五入,也不够。

  而扩张的速度也很快,2007年的时候,美邦的门店是2106家, 2012年达到了5220家,5年的时间,门店数量扩张了1.5倍。

  然后,风光的日子,也就止步于此。

  这是它最后一次公开精确数字,2013年开始,这个数字开始变成“近5000家”、“4000多家”、“3700多家”,2017年开始,模糊的数字也成了谜,官方的说法就变成了“营销网络遍布全国”。

  最后的数字也就意味着,3年关店1500家,门店数量跌回到了巅峰前。而在巅峰期坚持了一年之后,本就是微利的美邦,已经没什么利润可言了。

  大败局?3年关店1500家,国产大牌消亡中……

  2013年,其营收跌回到了2010年的水平,但是净利却只是2010年的一半左右,2014年是其最后一次净利润过亿。

  然而,各种广告也不再好用了。

  2015年到2016年,美邦搞了一个有范儿APP,想要发力线上,年轻的“太子爷”周邦威亲自坐镇,并且冠名了当时现象级的综艺节目《奇葩说》,主持人马东的花式口播一直在“感谢”,然而节目是火得一飞冲天,而有范儿糊得一塌糊涂。

  2015年当年,就亏了4个亿。

  后来,有范儿倒了,之前倒下的邦购网重新站了起来,继承了美邦所有的互联网转型成果,成为了美邦清库存的“尾货市场”。也是,很多消费者对于现在美邦的定位,“便宜”,在线下实体店的评价里面,最重要的部分,就是美邦“99元三件”的T恤。

  哦,不对,也不是所有的业务都不赚钱,美邦的股权投资还是很好的,它是上海华瑞银行的二股东,华瑞银行还是能够贡献持续而稳定的利润的。

  03

  “活得不好”的美邦一点也不孤单,它同时代的“潮牌”基本上都算是走得一个路子。

  那时候,商场标配还不是H&;M、ZARA、优衣库,国产的才是真潮流,僧多粥少的时代,开个店就是赚钱。

  品牌意识崛起,穿上一件“牌子货”那可是足够炫耀一阵子的。如果上学的时候能够手里拎一个花花绿绿的手提袋,都能够让人多看好几眼。

  不管是温州的美邦,还是东莞的以纯,品牌的就是最好的,不过最Fashion的还是要数来自香港地区的,班尼路、堡狮龙、真维斯、佐丹奴,不管是真“洋”还是假“洋”,名字就足以把它们捧上天。

  在人均可支配收入2500元的90年代,真维斯的牛仔裤敢卖100多一条,再高端不过了,在青岛开的第一家店,想进店先排队,百元的裤子也是遭遇疯抢,而在全国500多家店,可以说是内地最强的服装销售网络了。最有钱的时候,给清华大学赞助,清华四教还挂了一阵“真维斯楼”的牌子。

  而“意大利品牌”班尼路在世界范围内被转手,到了中国内地落地后,基本上快要成为“国民品牌”了,其在巅峰时候,差点就让优衣库直接打包回老家。

  2006年,《疯狂的石头》中,黄渤演的笨贼炫耀,自己穿的是“牌子,班尼路”。

  大败局?3年关店1500家,国产大牌消亡中……

  然而,这些经历过辉煌的品牌,归宿不同。

  “澳洲”真维斯私有化了,“意大利”班尼路2.5亿就卖了,其母公司们也都走回到了代工的老路;以纯、唐狮等成为了“淘品牌”,线上的生意比线下好做,偶有门店,但客流稀疏了;美邦、森马这样的A股上市公司,也开始了转型,美邦发展新的“潮牌”,而森马的童装业务已经赶超了成人服装。

  但命运类似。

  大店撑不下去,开始向城市周边走,现在我们称之为“下沉”。橱窗、柜台有一个大家喜闻乐见的单词“SALE”,翻译过来是“打折”,实际在做的是“清仓”。

  04

  卖衣服这件事吧,现在还真的是不好做。

  商场、购物中心都不好做了,而在这种情况下,首先被抛弃的就是这些国产品牌,毕竟知名度不再,也不赚钱,那么高昂的房租就能吓退一批。而关店,自然就更不赚钱,恶性循环。

  然后,让曾被挤压的国外“快时尚”打了一个漂亮的翻身仗。

  在2016年班尼路“卖身”的时候,很多人还在说,黄渤的“广告”坑惨了班尼路。又关黄渤什么事呢?2012年的时候班尼路还有4404家店呢,正是它风光的时候,那时《疯狂的石头》已经过去6年了。

  不过,如果说回《疯狂的石头》,“黄渤”的老大道哥倒是也说了一句:“你里面这衣服花里胡哨的,要走性感路线啊”。

  对,“花里胡哨”,这是猫哥对这些品牌们的共同记忆。

  审美情趣这件事上,大家确实各有不同,但是关于“时尚”还是能有一个共同的趋向的,不然也就没有所谓的“流行色”、“爆款”了,但是流行的周期有多久,还真的是不好把握,但是可以知道的是,我们不能一直“花里胡哨地走性感路线”。

  大家追求的是时尚,而不是“土潮”嘛。要么设计感,要么基本款,总需要一款命中你的钱包。

  说实话,在这些曾经的“国民品牌”中,拒绝透露年龄的猫哥的衣柜里,其实曾经也是有几件的,但是现在即便猫哥想去光顾,也找不到自己可以买的衣服。

  这些作为“90后”国民品牌,却没有赶上真正“90后”的脚步,曾“有记忆、有情怀”的消费者们,被品牌抛弃了,事实上,“我们长大了,可是它们还没有长大”。在快时尚不断提高自己覆盖人群的年龄上限的时候,起码40岁还可以走进去,而这些国民品牌还在向象牙塔内的青少年看齐。

  不过好在,国民品牌也有想要改善的心。

  希望未来,“土潮”可以变“国潮”吧。

关键词阅读:美特斯邦威 美邦服饰

责任编辑:赵路 RF13155
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
重启14天逆回购“绸缪”长假流动性 市场普遍预计LPR将小幅下调

2019-09-20 07:02:56来源:上海证券报

降息还是来了!一年期LPR续降,五年期岿然不动 如何影响股市楼市

2019-09-20 10:17:32来源:中国证券报

一梦18年!“东方迪拜” 凤凰岛岛主梦碎 48亿清仓走人

2019-09-20 07:35:32来源:中国基金报

黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略

2019-09-20 06:57:17来源:上海证券报

都在等LPR报价!三大因素支撑利率继续下行

2019-09-20 07:33:02来源:券商中国

首次大规模减持!大家保险借道ETF 减持中国建筑10.38亿股

2019-09-20 06:30:32来源:券商中国

交通强国建设纲要印发 我国将着力打造“三网两圈”

2019-09-20 05:21:21来源:中国证券报

上海明确区域性国资国企综改路线图 混改是最大突破口

2019-09-20 07:00:21来源:上海证券报

Mate30系列手机发布!华为VS苹果 又一场正面交锋

2019-09-20 06:39:22来源:中国证券报

比7折肉还"猛"!10000吨中央储备猪肉来了

2019-09-20 07:34:02来源:中国基金报

北京新房市场:千万级房源 售楼处门可罗雀仍不打折

2019-09-20 07:13:43来源:中国证券报

2035交通强国蓝图绘就 多行业迎利好

2019-09-20 02:10:11来源:证券时报

推迟上市、估值下挫、发行失败 赴港上市潮为何戛然而止?

2019-09-20 06:30:52来源:券商中国

中国宝武正式收编马钢集团 总产量逼近全球老大

2019-09-20 07:08:56来源:上海证券报

“红包”来了!六部门:支持培育一批智能光伏示范企业

2019-09-20 09:46:26来源:中新经纬

1元起拍 10万人围观!杭州“热门学区房”近610万元成交

2019-09-20 07:14:02来源:中国证券报

全球前十大金融中心出炉!深圳罕见入围 香港仍雄踞前三

2019-09-19 19:37:07来源:金融界网站

5个茅台!7个中石油!回购一声吼 全球最牛公司市值又创新高了

2019-09-20 08:54:22来源:中国基金报

地产商“金九”不促销 “囤货”过冬意图明显

2019-09-20 05:31:23来源:中国证券报

美联储再降利率25个基点 近期人民币降息必要性不大

2019-09-20 02:50:06来源:证券日报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点
甘肃快3 甘肃快三 江苏福彩 甘肃快3 新浪彩票 甘肃快三 江苏福彩 星空彩票 江苏福彩 江苏福彩